Samo oko tri mjeseca dijelila su Apple od bankrota 1997. godine, ali Steve Jobs nije dopustio propast kompanije koju je osnovao te je tada započeo, kako ga je nazvao tehnološki analitičar Tim Bajarin, jedan od najnevjerovatnijih korporativnih preokreta u poslovnoj istoriji. Kompanija koja je bila na rubu bankrota danas je ne samo najvrjednija kompanija na svijetu, već su ove sedmice probili granicu tržišne vrijednost od bilion dolara.
Put od gotovo sigurne propasti do globalne dominacije, naravno, nije bio jednostavan niti lagan te su ga pratile brojne kontroverze, problemi i smrt osnivača kompanije, ali zahvaljujući upravo Jobsovoj viziji i genijalnosti, tehnološkim inovacijama i nevjerojatno uspješnim proizvodima predstavljenim u pravo vrijeme, Apple je ranije ove sedmice ostvario istorijski rezultat.
Ovih turbulentnih i uspješnih 20 godina Apple obilježile su dvije osobe i dva proizvoda koji nose najveće zasluge za uspon kompanije. To su, naravno, Steve Jobs i Tim Cook te iPod i iPhone.
Jobs i Cook – potpuno različiti genijalci
O Steveu Jobsu znamo gotovo sve – o načinu na koji je osnovao i vodio kompaniju i na koji je protjeran iz nje pa do spektakularnog povratka koji je označio i novi period Applea koji je kulminirao ove sedmice. Njegova vizija i strast, nevjerovatna pedantnost i briga o detaljima bili su glavni pokretači svih Appleovih uspjeha.
Kada je preminuo 2011. godine, mnogi su smatrali kako Apple ne može nastaviti istim tempom bez Jobsove strasti i željezne ruke s kojom je vodio kompaniju, ali nakon što ga je zamijenio Tim Cook, nije došlo do nekih radikalnih promjena već je novi šef kompanije samo nastavio upravljati kompanijom po sigurnoj stazi koju je za njega pripremio Jobs.
Cook i Jobs potpuno su različite osobe – dok je Jobs bio strastven, glasan i često neugodan prema zaposlenima i kolegama, Cook je staložen i miran te se nije uplašio situacije u kojoj se našao i za koju su neki smatrali da joj nije dorastao.
I prije nego je preuzeo kormilo kompanije, o Cooku se pričalo kao o čovjeku iz sjene koji je izuzetno važan za Apple i uspjeh i zaradu kompanije. Naime, on je uspješno vodio sofisticirani lanac nabavke zahvaljujući kojem su uspjeli smanjiti troškove usprkos velikoj količini uređaja koje su prodavali i za koje je bila potrebna velika logistika.
Promjena je počela s iPodom
Prvi proizvod koji je označio početak jednog novog Applea bio je iPod – iako su i prije njegovog predstavljanja na tržištu postojali brojni prijenosni muzički playeri, Jobsov iPod označio je pravu malu revoluciju. Odličan dizajn i korisnički interfejs, kao i pokretanje iTunesa putem kojeg su korisnici mogli kupovati digitalne pjesme označili su revoluciju za muzičko tržište i sam Apple.
Važnost iPoda je i u tome što je ovaj gadget pokazao da Apple više nije samo kompjuterska kompanija te su tokom godina prodali više od 400 miliona ovih muzičkih playera.
Fascinantne brojke
Dok je iPod bio prvi korak prema uspjehu, najvažniji proizvod koji je promijenio istoriju Applea, a uveliko uticao i na naše živote bio je, naravno, iPhone. Kao i u slučaju iPoda i prije nego je Jobs 2007. godine održao legendaran govor u o revolucionarnom proizvodu koji će sve promijeniti, na tržištu su postojali pametni telefon, ali tek kada je Apple bacio rukavicu u lice konkurenciji, trgnule su se i druge kompanije.
Koliko je iPhone popularan najbolje nam govore ove brojke – od početka prodaje prvog modela do danas prodano je više od 1,4 milijardi komada ovog telefona što su zaista fascinantne brojke, a koliko je ovaj telefon značio i i dalje znači za Cookovu kompaniju najbolje govore upravo podaci o tržišnoj vrijednosti Applea.
Dakle, kada je Steve Jobs najavio iPhone, tržišna vrijednost kompanije iznosila je 73,4 milijarde dolara, da bi ove sedmice ta vrijednost premašila bilion dolara!
Na putu prema drugom bilionu
iPhone će i sljedećih godina biti najveći generator prihoda za Apple, ali Tim Cook i ekipa već razmišljaju o budućnosti u kojoj vjerovatno više nećemo koristiti telefone. Nove tehnologije poput proširene stvarnosti (AR) u kojima se miješaju stvarni i virtuelni svjetovi i virtuelne stvarnosti mogle bi donijeti revoluciju sličnu onoj koju je iPhone pokrenuo prije više od deset godina.
Takođe, Apple testira i autonomnu tehnologiju za automobile tako da, kada jednom vozila bez vozača postanu uobičajena slika na cestama, Cook i ekipa žele ugrabiti dio i tog velikog kolača koji će u budućnosti vrijediti milijarde dolara. Spominju se i planovi o video servisu i snimanju vlastitog sadržaja po uzoru na Netflix (neki su analitičari čak najavljivali potencijalnu Appleovu kupovinu Netflixa), a za očekivati je i kako će sve više ljudi s vremenom kupovati njihove nosive i IoT uređaje.
(zimo)
