Nijedna dominacija nije trajala vječno i bez turbulencija, isto kao što nizanje rekorda jednom mora stati. Južnokorejski gigant Samsung je to upravo osjetio a i dalje osjeća na vlastitoj koži.
Samsung je objavio pad profita u izvještaju za drugi kvartal ove godine zbog lošije prodaje pametnih telefona. Prema izvještaju, neto profit iznosi 6,1 milijardu $ što je pad sa prošlogodišnjih 7,58 milijardi $. Također je zabilježen operativni profit od 7,02 milijarde $ (što je pad od 15% u odnosu na zadnji kvartal) na prihod od 51,02 milijardu $. Ove brojke znače da je Samsungov operativni profit pao sa 9,27 milijardi $, što je u prevodu pad od skoro 25% u odnosu na isti kvartal prošle godine.
Sve navedeno pokazuje da su bile bile tačne preliminarne brojke o padu prodaje Samsunga i povećanju prodaje drugih proizvođača koje je objavila analitička firma IDC. Prema IDC-u, od top 5 proizvođača smartfona, jedini je Samsung doživio pad dok su svi ostali zabilježili porast.
Sektor za mobilne uređaje Samsungu je kao i obično donio najviše novca sa operativnim profitom od 4,31 milijardu $ na 27,72 milijarde $ prihoda. Iz Samsunga su izjavili da dok je potražnja za smartfonima ostala ista kao u prethodnom kvartalu, sama prodaja smartfona i tableta doživjela je smanjenje. Kompanija je za to okrivila ”tradicionalno nisku” potražnju u drugom kvartalu, uprkos ranijim indicijama da bi lansiranje vodećeg smartfona Galaxyja S5 pomoglo Samsungu da povrati tržišni momentum.
Inače, podsjećamo da je u maju iz Samsunga rečeno da je model S5, koji je lansiran u aprilu, ostvario veću prodaju u odnosu na svog prethodnika S4 za 10%.
Također, južnokorejska kompanija ukazala je na aprecijaciju valute u svojoj zemlji (korejski won) kao razlogom pada operativnog profita. Naime, smatra se da je aprecijacija valute uzrokovala 488 miliona $ izgubljenih prihoda na berzama, te je rečeno da je zbog već postojećih zaliha prodaja na tržištima Evrope bila otežana. Kao odgovor na to, Samsung planira veće izdatke za marketing.
Za razumijevanje šire slike, na grafiku ispod prikazani su operativni profit i prihodi Samsunga po kvartalima od početka 2012. godine do danas. Vrijednosti su izražene u korejskim wonima a kurs američki dolar – korejski won je 1 USD = 1025,95 KRW.
Ovakvi rezultati nisu toliko iznenađujući s obzirom da je Samsung već ranije u julu upozorio na pad prodaje smartfona kada su objavljenje projekcije prihoda.
Uz aprecijaciju valute, Samsung je za svoj pad u prodaji okrivio i povećani pritisak od strane drugih proizvođača smartfona iz Kine i Evrope. Nekoliko kompanija uspjelo je proizvesti smartfone koji nude slične karakteristike za mnogo nižu cijenu. Naravno, među prvim nam na pamet padaju Xiaomi koji obara prodajne rekorde, te OnePlus One koji je uspio prestići Galaxy S5 u benchmark testovima.
Dalje, Samsung je za ovu situaciju okrivio i povećanje troškova proizvodnje vodećeg modela Galaxy S5, čiju prodaju radi anuliranja te razlike Samsung pokušava svim sredstvima popraviti, uključujući i kampanju ubjeđivanja vlasnika modela Galaxy S3 da pređu na Galaxy S5.
Samsung je upozorio da situacija neće biti puno bolja u drugoj polovini 2014. godini te da ih čeka veliki izazov, za što kao glavni razlog (ponovo) navode pritisak od konkurentskih proizvoda drugih proizvođača smartfona i tableta. Dok sezonska variranja u potražnji ukazuju da proizvođači potrošačke elektronike mogu očekivati veće profite u sljedećem kvartalu, dodatni poticaj potražnji će sigurno biti i predstavljanja novih uređaja koja su inače tradicionalno rezervisana za predstojeći kvartal. Uprkos tome, Samsung ima strahove od nesigurnih izgleda za rast.
Navedeni strahovi su itekako osnovani s obzirom da je Huawei ostvario fantastične rezultate te isporučio skoro duplo više smartfona, kao i LG koji je okončao kvartal na visokom nivou sa 14,5 miliona isporučenih jedinica, što je više za 2,4 miliona u odnosu na prošlu godinu. Kineski proizvođač Lenovo, koji se smjestio između Huaweia i LG-a, također sa navedenom dvojkom učestvuje u uzimanju tržišnog kolača od Samsunga.
Da je ovu situaciju Samsung shvatio vrlo ozbiljno dokazuje i činjenica da su stotine senior menadžera Samsunga doživjeli rezanje bonusa za prvu polovinu godine od čak 25%.
(izvori: The Verge, Business Insider)
