Kada je Apple prvi put izbacio iPad još u 2010. godini, bio je povoljan, jer u to vrijeme nije bilo osnova za poređenje, naravno, po cijeni od 500 dolara, za veliki prenosni Apple uređaj je to izgledalo kao krađa, s obzirom koliko su koštali notebook računari ove kompanije.
Međutim, sada u 2013. godini, Android prodavci pokušavaju koristiti cijenu kao oružje. Vrlo sposobni tableti od velikih prodavaca se sada mogu kupiti za oko 200 dolara u 7-inčnom opsegu, dok Apple-ova iPad postava počinje da izgleda prilično skupa. Novi iPad mini sa Retina ekranom počinje sa 399 dolara – skoro dvostruko više od cijene Google-ovog Nexus 7 i Amazon-ovog 7-inčnog Kindle Fire HDX tableta – a prošlogodišnji iPad mini je krenuo sa 299 dolara, što je i dalje 70 dolara više u odnosu na novije tablete sa daleko boljim ekranima. Pa, vjerovatno se pitate zašto su Apple Ipad-i tako skupi?
Ponekad najjednostavniji dogovor je tačan odgovor: Zato što im se može.
Nedavna analiza od strane uglednog mobilnog analitičara Benedict Evans-a pokazuje da u pogledu globalnih isporuka tableta, Apple zaista gubi udio na tržištu. Tu je i važno pitanje koje ljudi neprestano pitaju kada govorimo o brojkama tableta, međutim: Od koga i od čega Apple gubi tržišni udio tableta?
Nema pogrešnih brojeva u gornjem grafikonu, koji ne uključuje ni isporuke Amazon-ovih tableta, jer nema podataka – isporuke Android tableta ubrzano rastu, dok je iPad-ov udio na svjetskom tržištu u opadanju. Kako Evans kaže, postoje i važna upozorenja.
Prvo, isporuke Nexus tableta (prikazane u narandžastom) su jednostavno beznačajne. Ova linija tableta je u istu ruku i cjenovno prihvatljiva i dobro opremljena, a prodaja je nepostojeća. Zašto? Evans se takođe glasno pita zašto, kada je iPad prodaja sasvim jasno potisnuta prodajom Android tableta. Da li Apple uvijek posjeduje lavovski udio u web saobraćaju za tablete?
Najvažnija činjenica je rast bezimenih Android tableta (prikazano na grafikonu rozom bojom), koji se prodaju u Kini i oko nje od strane nebrendiranih prodavaca. Ovi tableti su nevjerovatno jeftini i Apple apsolutno nema nikakvog interesa da se takmiči sa njima.
U stvari, da li su oni uopšte “tableti” kao što mislimo o njima danas?
“Zašto ljudi kupuju te (nebrendirane tablete)?” Pita se Evans u članku na svom blogu. “Za šta se oni koriste? Oni su uglavnom zastupljeni u Kini (roza boja na grafikonu), tržištima u razvoju i grupama na zapadu koji imaju niže prihode. Čini se da se ti tableti malo koriste za web surfanje, i nešto slobodnog igranja. Možda pomalo za čitanje knjiga. Nego u velikoj mjeri za reprodukciju video sadržaja. U stvari, moglo bi se tvrditi za većinu kupaca, da se ovi tableti takmiče sa TV uređajima, a ne iPad-ima, Nexus-ima ili drugim sličnim uređajima. Ali, bez obzira na to za šta se koriste, oni se ne koriste na isti način kao iPad-i. U stvari, oni su obični (nepametni) telefoni tableta.”
Iz te perspektive, Evans ističe da iPad-ova polazna cijena od 300 dolara nije uopšte konkurentski problem, jer “iPad još uvijek nema jaku konkurentsku prijetnju.” Umjesto toga, moguća su u stvari dva veoma različita tržišta: “Post-PC vizija, gdje je Apple dominantan, i proizvodi koje karakteriše ultra-niska marža koji se takođe nazivaju tableti, ali u suštini, to je potpuno drugačiji proizvod.”
(ben-evans.com)
