Reći da je 2013. godine loša za HTC bi bilo podcjenjivanje.
Iako je kompanija HTC u ovoj godini imala jedan od najboljih telefona u premium segmentu, a po nama najbolji premium u prvoj polovini godine, Samsung i dalje dominira po broju prodatih premium uređaja. Sa druge strane “kinezi” izbacuju jeftine uređaje sa prilično dobrim specifikacijama. Kako HTC nema marketinške mašinerije i sredstva za istu koju imaju Samsung i Apple, mnogi analitičari su očekivali da HTC prebaci fokus na jeftinije uređaje. Jeff Gordon, HTC menadžer za online komunikaciju je izjavio kako HTC ne planira postati kompanija koja forsira budžetske uređaje i takmičiti se sa kompanijama poput Huawei i ZTE za tržište koje ima zanemarljive ili skoro nepostojeće marže.
No kako je i premium tržište prilično zasićeno, čudno je da HTC ne pokuša fokus i na ostale kategorije, poput niže i više srednje, s obzirom da se u tim kategorijama ni jedno ime ne ističe kao domananto.
